【欧派】这些年，我乐家居、欧派、索菲亚的“破”与“立”

    这些年，我乐家居、欧派、索菲亚的“破”与“立”

我们根据影响力、关注度、启发性等维度，甄选出2019年度中国定制家居行业五大影响力事件，对应“消费升级、智能、全屋扩充、存量房和大宗业务、洗牌”五大热词，透视出定制家居行业2019年的“破”与“立”，也折射出2020年的“危”与“机”。

索菲亚、欧派鏖战双十一：消费升级挑战新营销2019年11月11日，综合阿里、京东、苏宁、拼多多、唯品会、亚马逊等全网数据来看，家居建材品类位居双十一全网销售第7大品类，排名同比提升2位，在销售规模破亿元的148个品牌中(截止2:00)，家居品牌占据十余席。

其中：索菲亚19小时实现8亿元销售额，欧派家居12小时实现3.6亿元销售额，定制家具表现强势。

点评：如今，定制家居的刚需型消费者，以年轻的85、90后为主，越年轻越要定制，因为他们对个性化颜值、空间高度利用的要求更高;而改善型的消费者，对设计品味、功能舒适性方面的关注度很高。

我乐家居首创第十代智慧厨房：整屋智能指日可待2019年10月1日，我乐家居发布“第十代智慧厨房”，随后基于该系统的“莫兰迪”等我乐厨柜新品系列陆续上市，代表着我国整体橱柜诞生几十年来，首次出现地柜、吊柜之外的第三空间——中柜系统，这一专利解决了中式厨房沉淀已久的台面功能痛点。

皮阿诺募集5.8亿：全屋扩充红利持续12月3日晚间，皮阿诺发布2019年度非公开发行a股股票预案的公告，计划募集不超过5.8亿元，主要用于全屋定制智能制造项目;在“全屋配齐”的发力上，今年尚品宅配发布第二代全屋定制，形成含美家背景墙、木门、柜类定制、阳台等在内的九大品类的配套定制;顶固全屋定制发布多个系列厨柜以及新iv，还开启全明星阵容为旗下全屋店面站台助威。

此外，好莱客开启大家居1.0模式，橱柜、木门、成品、门窗，强调风格展呈效果的打造;我乐家居打造一站式整体橱柜和全屋定制，其中全屋定制业务在短短三四年间发展起来，2019年度预期实现“3个5”：营收突破5亿元，专卖店突破500家，业绩占比冲击50%;金牌厨柜加快桔家衣柜、木门、整装等渠道的布局。

2018年欧派、索菲亚、我乐家居、志邦、皮阿诺、金牌6家大宗业务收入斩获近30亿，5家平均增长率超过92%，其中我乐家居增速最快，同比增长151.42%。

cr9营收增速保18%：泛家居产业洗牌加速从品牌方和厂家来说，2019不少中小家居企业遭遇了寒冬，纷纷谋求转型，连顾家、曲美、皇朝、联邦高登、红苹果、全友、左右家私等知名品牌都纷纷跨界转做定制，用两厅带多房噱头吸引人。

从经销商来说，2019年很多原从事成品家具、衣柜、五金、陶瓷卫浴、厨卫、地板、家纺、板材、家电、木门乃至房地产生意的商家，纷纷掉头开始做定制门店。

多家机构预估，2019年，中国的经济实际增速预计为6.1%(预计全球将实际增长2.6%)，中国家居建材行业整体市场规模的增长只有2.2%，但从前三季度9家定制家居上市公司的财报推演，cr9全年仍有望保住18%的两位数高位营收增速。

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